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    育碧首席执行官:持续加码中国市场

        

      原标题:专访育碧首席执行官Yves Guillmot: 持续加码中国市场 正研发中国古代背景的游戏

      数月前,一场大火让法国标志性建筑巴黎圣母院遭受重创,就在外界讨论修缮工作时,一家名为育碧的游戏研发公司意外地成为了焦点。原因是育碧在创作《刺客信条:大革命》游戏时,开发人员曾耗时两年去研究该建筑,并在游戏中进行了极为精细的复原。

      实际上,对于绝大多数的游戏迷而言,育碧(Ubisoft)这家公司并不陌生。因为即便没有听过“育碧”,对它开发的《刺客信条》、《雷曼》、《波斯王子》等游戏也或多或少会有所耳闻。

      育碧成立于1986年,至今已有33年的历史,其主营业务是主机游戏的制作和发行。众所周知的是,随着移动互联网的发展,移动游戏正逐渐成为主流。根据Newzoo日前发布的2019年全球游戏市场报告,2019年,全球游戏市场收入预计达1521亿美元,其中,移动游戏占比达45%,主机游戏为32%。

      不过,移动游戏经过多年的高速发展,增速已经放缓,反倒是主机市场的增速开始反超,据Newzoo预测,2019年主机市场的增速将达到13.5%,高于移动市场的10.2%。

      在此背景下,育碧也交出了一份不错的财报。根据育碧近期发布的2020财年第一季度(2019年4月1日-6月31日)财报显示,其报告期内的营收达3.36亿欧元。

      近日,21世纪经济报道记者独家专访了育碧联合创始人兼首席执行官Yves Guillmot。采访过程中,针对财报、中国市场以及育碧未来发展等问题,Yves一一进行了回答。

      重视中国市场

      对于育碧刚刚交出的财报业绩,Yves的评价是远远超出预期。但记者发现,其报告期内的营收相比去年同期,实际上下滑了9.2%。

      对此,Yves向21世纪经济报道表示,这是因为去年同期,育碧发布了一款全平台的游戏《飙酷车神》,上个季度,育碧虽然也发了一款游戏《纪元1800》,但该游戏只在PC端发售。

      若按照平台划分,育碧的游戏销售平台主要包括PlayStation 4、Xbox、个人计算机(PC)、Nintendo Switch以及移动设备,2020财年第一季度,育碧上述平台的销售占比分别为31%、18%、34%、5%和7%。

      其中,PC端的占比相较去年的24%增长了10个百分点。Yves称,这和上文提到的《纪元1800》是电脑端游戏有很大关系。不过他同时表示,从整体来看,育碧的PC端游戏体量也是在增长,这是因为育碧正在做更多的RPG(角色扮演游戏)和多人在线游戏,这些游戏更贴合亚洲市场,从而推高了育碧的PC端收入。

      2020财年一季度,北美地区为育碧贡献了最多的收入,占比达46%,欧洲为33%次之,剩下的其他地区总共占21%。虽然单看主机市场,欧美占据了绝大多数的市场份额,但其他地区尤其是亚太地区的增长潜力则不容小觑。

      因为从全球游戏市场来看,亚太地区目前是市场占比最高的区域,而中国则是全球最大的游戏市场。据Newzoo预测,2019年亚太地区的市场占比将达到47%。

      在采访过程中,Yves也多次向记者表达了对于中国市场的重视。他表示,育碧正在扩大中国工作室的规模,实际上在去年,育碧中国的员工数量已经从700人增长到900人,接下来这个数量还会继续增长。

      而在谈及育碧中国市场的游戏发行计划时,Yves提到了腾讯,并把腾讯称作是育碧的发行和运营商。实际上去年3年份,育碧曾引入腾讯作为投资者,后者买入了育碧约5%的股份。根据双方当时签署的协议,腾讯将在中国市场运营、发行和推广育碧的几款游戏。

      除此之外,据Yves介绍,育碧在中国还寻找了很多其他合作伙伴。比如7月31日,育碧和中国一家游戏发行商Y2Game合作上线了一款手游《饥饿龙》;今年10月中旬,育碧还将和另外一家发行商龙图游戏合作推出一款新游戏《魔法门之英雄无敌:王朝》。

      Yves还透露,育碧的中国团队还在做一款以中国古代为背景的故事类互动游戏。据记者了解,近期热播的电视剧《长安十二时辰》因为在一些场景上与育碧的《刺客信条》游戏有诸多相似场景,这也让中国网友呼吁育碧做一款《刺客信条:长安》。

      不过Yves表示,育碧正在做的中国古代游戏确实是针对中国玩家的需求开发的,但和《长安十二时辰》这部剧没有关系。他坦言,很高兴《刺客信条》能成为这部剧的灵感来源,育碧也非常乐意看到自己的作品可以启发他人创作新事物,这是一件很有成就感的事情。

      移动端游戏优先

      针对育碧未来的发展,Yves向记者表示,不同平台的优先顺序将是移动端、PC、PS4、Xbox和Switch。“PC、PS4、Xbox对育碧的重要性差不多,而对于Switch,育碧则会采取特别的发展策略。”

      虽然Yves并没有透露针对Switch会采取怎样的策略,但可预见的是,随着腾讯与任天堂合作的不断推进,Switch也将正式进入中国市场,而这,也会为育碧在Switch平台上的游戏销售带来一波增长。

      目前,移动端是育碧优先级最高的平台,这实际上也是整个游戏产业的大势所趋。Yves表示,各大手机厂商对手机的研发投入都是非常巨大的,在将来,我们也可能会看到手机的性能超过主机和电脑,而育碧要做的是在手机端呈现的也依然是游戏大作。

       mu qian, yi dong duan shi yu bi you xian ji zui gao de ping tai, zhe shi ji shang ye shi zheng ge you xi chan ye de da shi suo qu. Yves biao shi, ge da shou ji chang shang dui shou ji de yan fa tou ru dou shi fei chang ju da de, zai jiang lai, wo men ye ke neng hui kan dao shou ji de xing neng chao guo zhu ji he dian nao, er yu bi yao zuo de shi zai shou ji duan cheng xian de ye yi ran shi you xi da zuo.

      谈及游戏的研发时,Yves也提到了因巴黎圣母院失火而被更多人知道的《刺客信条》。“我们认为,玩家能够感受到我们的作品是与众不同的。”Yves表示,《刺客信条》之所以成功,也是由诸多细节决定的,比如我们花费了5000个小时才打造出这座游戏中的巴黎圣母院,目的就是让玩家在游戏中也能看到,那个时期世界真实的样子。

      Yves称,育碧的很多玩家对游戏画质都极为敏感,他们通常用PC或者主机玩游戏,在玩游戏之外,他们更希望能够沉浸在梦幻世界里。所以即便很多高清画质游戏在移动端无法显现,但由于育碧是多平台同步发行游戏,所以为了保证PC端玩家的体验,游戏质量依然不能下降。

      而对于巴黎圣母院的后期修缮工作,Yves告诉记者,目前还没有相关部门联系育碧。但他表示,法国文化部部长曾给育碧打电话致谢,是因为火灾发生后,育碧向公众免费开放了《刺客信条》游戏,很多人特意到游戏中去参观了巴黎圣母院。“政府部门很感谢我们让巴黎圣母院在遭遇不幸事件之后,依然能够以闪光的姿态面对世人。”

      谈及未来,Yves表示,育碧的游戏会有多种形式,包括手游、云游戏和下载类游戏。其中关于云游戏,Yves称,仅仅把游戏移植到云端让玩家玩是不够的,还需要充分利用服务器强大的性能来实现一些特别的应用,比如AI、交互,因为只有创作出比传统游戏方式更好的体验,云游戏才能得以真正地发展。

      此前,育碧已经宣布将和谷歌的云游戏平台Stadia合作,并将率先上线一些游戏。对此,Yves告诉记者,在云游戏领域,除了谷歌,育碧还在和微软以及其他一些公司洽谈合作。至于云游戏的商业模式,Yves认为将是混合的,既有70∶30的分成模式,即游戏厂商分70%,平台分30%,也会有订阅模式。

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    发布时间:02:22:26


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